Mis on logo? Millised on logo funktsioonid? Miks teil logo vaja on? Logo disain: kuidas, mis ja miks Mis on logo.

Logo on kaubamärgi graafiline kujutis. See on loodud ettevõtte kaubamärgi hõlpsaks äratundmiseks tarbijate seas.
Logo peab olema ainulaadne ja kvaliteetne, äratades ostja tähelepanu. Logod loodi selleks, et eristada tooteid sama tööstusharu tootjatelt.

Ettevõte KOLORO töötab välja ainulaadseid logosid.

Logosid on mitut tüüpi:

1. “Letter” logo – kasutatakse ühte või mitut tähte.
2. Logo "Sümbol" - kujutatud graafiliste või tähestikuliste sümbolite kujul.
3. Logo "Embleem" on pildi ja teksti graafiline element.
4. Logo "Logoslovo" - koosneb ainult tähtedest.
5. Abstract Sign Logo – loob sümboli abil ettevõtte kontseptsiooni visuaalse vormi.

Esimene logo maailmas

Maailma esimene logo oli grammofoni kuulava koera kujutis. Koera nimi oli Nipper.
Üks Barro pere vendadest nägi, kuidas koer armastas kuulata Edison-Belli fonograafi ja otsustas selle hetke jäädvustada, joonistades pildi "Koer kuulamas fonograafi."

1900. aastal viis Marc Barrot’ vend Francis Nipperi joonistuse plaadigrammofonifirmasse. Ettevõtte omanikele joonistus väga meeldis ja nad otsustasid oma toote selle pildiga toota. Kuid joonise algne versioon, mis kujutas trummgrammofoni, asendati kettaga. Joonisest sai firmade esimene kaubamärk: “HMV muusikapoed”, RCA, “Victor and HMV records”. Ettevõte alustas ka Nipperi disainiga plaatide väljaandmist.
Logo kasutab hetkel HWV poe muusikakanalit.

Globaalsete kaubamärkide logode areng

Globaalsete kaubamärkide logod pole alati stiilsed ja lakoonilised välja näinud. Mõned ettevõtted, olles isegi tarbijate seas populaarsed, on oma logod ümber joonistanud. Peamised põhjused:

• tegevussuuna muutus;
• järgides uusi trende.

Vaatame mõnda näidet ettevõtte logode arengust.

• Ülemaailmne Apple Corporation

Ettevõtte esimene logo oli Isaac Newtoni graveering õunapuu all, mida ümbritses suur lint signatuuriga "Apple Computer Co" (1976-1977). Selle logo kujundaja oli üks ettevõtte asutajatest Ronald Wayne. Pärast Ronaldi lahkumist muudeti logo.

Teise Apple'i logo tegi disainer Rob Yanov. Ettevõtte vanast logost pole midagi alles, välja arvatud ehk idee Newtonile pähe kukkuvast viljast. Uus Apple'i logo on vikerkaare järgi hammustatud õun (1977-1998).

Logo, mida me praegu Apple'i toodetel näeme, muudeti 2007. aastal. “Õun” muutus peegeldustega metalseks, kuid kuju jäi samaks.

• Samsung

Samsung tähendab korea keeles "kolme tähte". Ettevõte asutati Lõuna-Koreas. Esimesel kolmel logol kasutati tähti ja Samsungi nime.

1993. aastal otsustas ettevõte luua oma 55. aastapäevaks uue logo. See on olemas tänapäevani. See on sinine ellips, mille keskele on kirjutatud valgete stiliseeritud tähtedega “SAMSUNG”.

• Twix latid

Esimesed kangid toodeti 1967. aastal Suurbritannias. Neid kutsuti Raideriks. Kuid paar aastat hiljem, 1979. aastal, nimi muudeti. Raiderist sai Twix. Pärast nime muutmist hakati tooteid eksportima USA-sse.

Nimi Twix koosneb kahest sõnast "double" ja "biscuit". Twix baarid on väga populaarsed kogu maailmas. Iirimaal müüakse neid endiselt esialgse nimetuse Raider all.

• Coca-Cola

Coca-Colal on kõige äratuntavam ettevõtte logo stiil, mis on üle 117 aasta vana. Ettevõte asutati 1886. aastal ja selle logo 1893. aastal. Ettevõtte logo on kirjutatud kalligraafias “Spencer”. Selle lõi Frank Robinson, raamatupidaja ja ettevõtte omaniku sõber.

1980. aastate alguses otsustati Pepsi toodete konkurentsi tõttu muuta ettevõtte logo uueks koksiks. Pärast selle turundusliigutust hakkas ettevõte müüki kaotama. Tarbijatele joogi uus nimi ei meeldinud. Mõne aja pärast sai jook oma endise nime Coca-Cola, parandades seeläbi selle müüki.

• Pepsi

1903. aastal loodi kaubamärk Pepsi-Cola. Nõus, ettevõtte esimene logo pole eriti ilus. Võib öelda, et see oli läbikukkumine.
Et teie brändiga seda ei juhtuks, peate pöörduma KOLORO professionaalide meeskonna poole, kes aitavad logo täiuslikuks muuta.

Pärast 1930. aastate suurt depressiooni suutis Pepsi-Cola Coca-Colale tõestada, et suudab konkureerida samal tasemel.

1962. aastal muutis ettevõte oma logo kolmevärviliseks palliks ja eemaldas ka Cola eesliide. Nüüd nimetatakse seda ainult Pepsiks. Ettevõtte logo muutub aga väga sageli. Millega see seotud on, pole teada.

• McDonalds

1940. aastal loodi McDonald's. Ettevõtte esimene logo on Speedee koka kujutis . Hiljem joonistati Speedee logo ümber. 60ndatel muutis Jim Spindler ettevõtte logo praeguseks. Ja see on M-täht.

Moetööstuse logod (kuulsad moebrändid)

Peaaegu igaüks meist oskab kaubamärgi monogramme ära tunda ja nimetada. Moemajade jaoks on logo väga oluline, sest enamik moemaju on oma nime saanud asutajate disainerite järgi.

• Louis Vuitton

Moemaja loodi 1854. aastal. Ettevõtte logo on LV monogramm. Monogrammide ja lõuendi värv võib olla muutunud, kuid selle kaubamärgi enda logo pole tänaseni muutunud, välja arvatud see, et seda 2000. aastatel veidi lihtsustati.
Brändi rõivad on valmistatud väga kvaliteetsetest materjalidest ja seetõttu on tooted kallid.

Enim kopeeritakse Louis Vuittoni kaubamärgi tooteid. Kuid võltsingut on väga lihtne ära tunda - originaalis asub kaubamärgi logo alati sümmeetriliselt.

• Chanel

Chaneli logo ilmus esmakordselt 1921. aastal. Seda oli kujutatud parfüümi Chanel nr 5 pudelil. Firma logoks on topelttäht C. See meenutab kahte abielusõrmust, mis ei ole kokku suletud. C-täht on Coco Chaneli initsiaalid.

• Fendi

Fendi logo lõi 1972. aastal ettevõtte uus disainer Karl Lagerfeld. Brändi logo on suur F, mis on peegeldatud.

• Versace

Versace maja logo on väga ekstravagantne ja erakordne. Selle kujundas 1978. aastal Gianni Versace. Logo kujutab Vana-Kreeka mütoloogia esindaja Medusa Gorgoni pead. Disainer selgitas, miks ta just selle tegelase valis: "See on ilu ja lihtsuse süntees, mis võib kõiki hüpnotiseerida, nagu ka brändi toodetud riided."

• Givenchy

1952. aastal hakkas Givenchy kaubamärk tootma kvaliteetseid rõivaid, samuti ehete ja parfüümide sarja. Brändi logo on väga lihtne ja sisutihe. Nelik G asetatakse ruutu. See näeb välja nagu keldi ehted.

Autobrändide logod

"Tiibadega" autod:

Bentley- Briti luksusauto. Auto omadusi saab kirjeldada vaid kahe sõnaga – aristokraatlik luksus. Auto logoks on tiibadesse ümbritsetud täht "B". Embleem näitab Bentley limusiinide võimsust, kiirust ja elegantsi.

Aston Martin- Auto logo loodi 1927. aastal. Need on kotka tiivad, mis raamivad Aston Martini kirja. Firma omanikud võrdlesid oma autot kotkaga. Sest kotkas on kiire, väle ja röövlind.

Chrysler- Ameerika autode esimene logo oli 1923. aastal loodud viisnurkne täht. Pärast ettevõtte liitumist Saksa kontserni Daimler AG-ga 1998. aastal muudeti logo "avatud tiibadeks". Need demonstreerivad Chrysleri sõidukite virtuoossust ja unikaalsust.

Looma logoga autod

Jaguar- mille embleem oli algselt SS - Swallow Sidecar. Inglise keeles tähendab "swallow" "pääsuke". Pärast Teist maailmasõda olid enamikul eurooplastel SS-embleemiga negatiivsed seosed (seos fašistidega), mistõttu otsustasid ettevõtte omanikud kaubamärgi nime muuta. Swallow Sidecar on asendatud Jaguariga. Nõus, jõud, elegants ja graatsia sobivad tänapäevaste Jaguari autode jaoks väga hästi.

Lamborghini— algul tegeles Itaalia ettevõte traktorite tootmisega. Seetõttu sai pullist ettevõtte embleem. See loom on väga vastupidav ja tugev. Tänapäeval on Lamborghini autod võimsad kallid superautod ja kuldpulli embleem sobib neile väga hästi.

Ferrari— selle margi autologo on kõigile tuttav. Selle peamisteks atribuutideks on kollakaskuldsel taustal hüplev must täkk, mille logo ülaosas on maalitud Itaalia lipp.

Ferrari embleem oli algselt Esimese maailmasõja ajal piloot Francesco Baracca lennukil. Enzo Ferrari palus Francescol anda talle see logo. Piloot nõustus ja andis Enzole õiguse logo kasutada.

Parimad muusikatööstuse logod

Neitsi on Briti plaadifirma. Lõi 1972. aastal Richard Branson ja Simon Draper. Sildi nimi on väga huvitav. Virgin tähendab inglise keeles "neitsi".

Virgin Recordsi logo (esimene ettevõte) lõi inglise illustraator Roger Dean.

Mõni aasta hiljem sai Virgini bränd inglise esinejate seas väga populaarseks. Pärast seda, kui Virgin sõlmis lepingu punkrokkbändiga Sex Pistols, otsustas Branson, et ettevõttel puudub chutzpah. Seetõttu otsustati ettevõtte logo muuta.

Legend räägib, et üks kunstnikest joonistas salvrätikule uue logo, mida me täna tunneme. Bransonile väga meeldis. Richard seostas uue logo oma ettevõttega. "Lihtsus, suhtumine ja energia puudutavad meid," ütles Branson.

Sony Music Entertainment- loodud 1988. aastal ja kuulub Sonyle. Üks "Big Four" plaadifirmadest maailmas. Sony Music hõlmab peaaegu kogu show-äri.

Ettevõtte esimene logo oli mitmevärviline, väikesed kolmnurgad, mille keskel olid tähed SMV. Ettevõtte logo muutus väga sageli. 2009. aastal otsustas Sony Music muuta logo täiesti teistsuguseks. Uus logo näeb välja selline: valgel taustal on lihtne punane pintsliefekt ja tekst “SONY MUSIC” ilmub sobivas Sony kirjatüübis.

AC DC- maailmakuulus rokkbänd. Enamik inimesi ei pruugi bändi loominguga kursis olla, kuid AC/DC logo tunnevad kõik ära.

Loovjuht Bob Defrin aitas luua rokkbändi logo. Kirjatüüp valiti Gutenbergi piibli järgi, mis on esimene trükitud raamat.

Huerta eesmärk oli luua embleem, mis põhineb AC/DC laulu "Let There Be Rock" piiblikujutlustel. Muidugi viitavad välk ja veripunane värvus vähem inglite mõjudele.

The Rolling Stones on kuulus Briti rokkbänd. Disainer John Pache aitas luua grupi logo. Ta sai oma töö eest 50 naela. Disainer sai inspiratsiooni Mick Jaggeri ilmekatest huultest ja keelest. Seda inspireeris ka hindude jumalanna Kali.

Kuninganna- 1970. aastate keskpaiga Briti rokkbänd. Ta vallutas paljude kuulajate südamed. Logo lõi bändi laulja Freddie Mercury. Ta kujutas tähte Q (grupi nimi), mida ümbritsevad bändi muusikute sodiaagimärgid.

Logo disaini suundumused 2017

Disainitrendid muutuvad peaaegu igal hooajal. See kehtib mitte ainult riietuse, meigi ja stiili kohta, vaid ka logo graafilise disaini suundumuste kohta.
Logo trendid 2017

Minimalism

Paljud ettevõtted kasutavad seda stiili, sest minimalism on lihtsus ja kokkuvõtlikkus. Minimalism kasutab väga vähe värve. Kõik peaks olema lihtne ja teostatud samas stiilis, ilma tarbetute täiendusteta.

Näiteks tuntud rakendus Instagram kasutas seda stiili.

Ettevõtte esimene logo oli mustvalge kujutis Polaroid OneStep kaamerast. 2016. aasta mais otsustas ettevõte lisaks logole ümber brändida, vaid muuta ka rakenduse kujundust. Nüüd on selleks gradientefektiga tehtud kaamera ja vikerkaar.

Gradientvärvid

Värvide gradiendiga logo loomine on paljude ettevõtete jaoks väga hea samm, sest see trend on veel pikka aega populaarsuse tipus. Markantne näide on rahvusvaheline maksesüsteem MasterCard. Ettevõtte disainerid lihtsustasid kujundust ja kasutasid logo jaoks geomeetrilisi täidiseid.

Must-valge trend

Must-valge disain on alati trendis. Kahe värvi lakoonilisus ja lihtsus on alati kasulik valik.

Parim näide on maailmakuulus kaubamärk Nike.

Carolyn Davidson aitas luua kaubamärgi logo. Logol on jumalanna Nike abstraktne tiib.

Geomeetrilised kujundid

Omanäolise, kuid samas lihtsa logo loomiseks kasutavad disainerid geomeetrilisi kujundeid, mida on väga lihtne tajuda ja meelde jätta.

Näide - logo Youtube - teenus, mis pakub videomajutusteenuseid. Brändi logo on "mull", mille keskel on "mängimise" ikoon.

Kirjad

Üsna lihtne stiil. Tähed valitakse spetsiaalselt konkreetse nime või teksti jaoks ja neid kasutatakse ainult üks kord.

Kirjad võivad sisaldada ettevõtte logo Google. Ettevõtte esimese logo lõi kaasasutaja Sergey Brin graafilises redaktoris. Google'i uue logostiili kujundaja oli Ruth Kedar. Just tema tuli välja logokujundusega, mida me praegu teame.

käsitsi joonistatud

Käsitsi joonistatud logod näevad välja selged ja “rahvapärased”. Seda stiili kasutavad paljud maailmakuulsad ettevõtted.

Johnson ja Johnson- hea näide 2017. aasta uuest trendist. Firma logo on väga lihtne – punane tekst valgel taustal, käsitsi kirjutatud.

Veebi animeeritud logod

Veebianimeeritud logod on 2017. aasta trend. Nad näevad välja väga säravad, erakordsed.Gif-logode abil saate tarbijate tähelepanu köita.

Disney on seda suundumust juba pikka aega kasutanud. 1985. aastal hakkas Tinker Bell lendama üle Uinuva kaunitari lossi.

Ettevõte KOLORO töötab teile välja teie logo ainulaadse kujunduse, sest meie spetsialistid on alati kursis maailma disaini uute suundumustega.

Teave, teave, teave alati ja igal pool. Kuidas kiiresti leida, mida konkreetne tarbija vajab? Pealegi pole oluline ainult tuntud tootja toote otsimine. Sihtrühma jaoks pole vähem oluline tungida koheselt turul oma mängu mängiva ettevõtte idee olemusse. Otsustav roll selles küsimuses on logol, mis pole midagi muud kui individuaalne graafiline märk ühel või teisel väljapanekul. Ja see pole nii oluline: see on joonis, font või mõlemad ühes kombinatsioonis. Kõige tähtsam on määratud funktsioonide täitmine.

Mis on logo: tüübid, funktsioonid ja nende rakendamine

Logo kallal töötamine pole odav, kuna selle välimusega kavatseb klientettevõte lahendada järgmised probleemid:

1. Iseloomuliku, assotsiatiivse funktsiooni pakkumine. Eduka logo korral ei teki selle omanikul probleeme oma toodete ja ettevõtte enda äratundmisega paljude konkureerivate ettevõtete taustal.

2. Kaitsefunktsioon on võime kutsuda vastutusele hooletud konkurendid, kes kasutavad ebaseaduslikult kellegi teise nimetust. Kogu saladus peitub omandiõiguses, mis eeldab märgistatud kaupade ja teenuste õiguskaitset. Valdusreeglite rikkumine on täis haldus-, tsiviil- ja kriminaalvastutust.

3. Garantiifunktsioon seisneb selles, et logo olemasolu on nende ettevõtete eelisõigus, kes on pälvinud populaarsuse vastutustundliku suhtumise kaudu tootmisprotsessi ja turu vajaduste aimamise oskusega. Ainult enesekindlad tootjad lubavad endale kulutada raha logo loomisele ja märgivad selle rakendamise kaudu toote kvaliteeti.

4. Esteetiline funktsioon. Kaunis logo, mis ühendab endas värvi ja kuju harmoonia, muudab tootekujunduse visuaalselt veelgi atraktiivsemaks. Pealegi suurendab erilist esteetilist efekti vaid teadlikkus kvaliteedi ja võltsimise vastase turvalisuse garantiidest.

5. Seda tüüpi tähistuse üks olulisemaid funktsioone on selle reklaamieesmärk. Selline ikoon aitab kaasa ettevõtte maine kujunemisele tarbija alateadvuse tasemel. Lisaks suureneb toote tuntuse mõju, sünnivad assotsiatiivsed seosed ettevõtte kvaliteedi ja mainega, mis ei saa muud kui teenida tema mainet.

Säästamata tööjõukulusid ja rahalisi investeeringuid logo loomisesse, loob selle omanik endale seeläbi atraktiivse kuvandi. Lisaks tasub mainida informatsioonilist ja psühholoogilist tähtsust. Ainult sellise märgistuse korral saab ostja maksimaalselt teavet nõutud toote tootja kohta. Sellest lähtuvalt kujuneb positiivne suhtumine huvipakkuvasse ettevõttesse.

Seega ei tohiks tekkida küsimusi logo loomise kuluka naudingu kohta. Suurt tähendust omav sümbol sünnib kõrgelt professionaalsete jõupingutuste, kogutud kogemuste ja sügavate teadmistega turu ja inimpsühholoogia erinevatest aspektidest. Olles omanikfirma individualiseerimisel esmatähtis, ei lakka logo talle määratud funktsioonide täitmist kogu selle kasutusaja jooksul.

Professionaalse logo komponendid

1. Stiil, mis kestab palju aastaid.
2. Allteksti ja visuaalse taju ülim selgus.
3. Võime meelitada tarbijaid.
4. Loetavus.
5. Suurepärane nähtavus.
6. Maksimaalne võimalik lihtsus.
7. Oskus jääda meelde.
8. Kirjeldus.
9. Värvilahendus.

Logode tüübid

Logo loomisel saate eelistada ühte tuntud tüüpidest või valida nende kombinatsiooni. Selleks on järgmised sümbolid:

1. Illustreeriv, mis võimaldab saada ettekujutuse ettevõtte tegevusest.

2. Graafiline, mis näitab ettevõtte tegevust üldistatult või abstraktselt. Graafilised elemendid on selles osas kasulikud.

3. Tekstipõhine, mis põhineb tekstil, mis annab arusaama kliendiettevõtte tegevusest.

Sõltumata selle või selle tüüpi logo valikust ei ole peamine eesmärk mitte ainult potentsiaalsete ostjate tähelepanu äratamine, vaid ka selle säilitamine ja pikendamine.

Piisavalt tõhusa ettevõtte nimetuse loomine on samm brändi loomise suunas. Maailmakuulsate logode näitena võime nimetada:

McDonalds, mis on äratuntav igas riigis;

Nike, lõviosa spordijalatsitest ja -rõivastest;

Nokia on kvaliteedi ja usaldusväärsuse sümbol;

Coca Cola on ikoon, mis hoiab kindlalt oma positsiooni kõige kallimate edetabelis;

Lacoste on populaarne mitte ainult Prantsusmaal, vaid kogu maailmas.

Logo omav ettevõte erineb oma kolleegidest, kellel pole sarnast sümbolit, nagu ka pidev uute klientide ligimeelitamise efekt erineb selle puudumisest..

Väike logo ajalugu

Selline kontseptsioon logona tekkis juba 19. sajandi alguses. Kuid selle ilmumise ajal oli see vaid tüpograafilise fondi 2–3 tähemärgi tähistus, mis hõlmas kõiki klišee, mis ei vajanud uuesti tippimist. Sel perioodil ei olnud logo midagi muud kui väljendi "ligatuur" sünonüüm. Alles 20. sajandil hakati sellesse kategooriasse arvama huvipakkuva nime stiliseeritud kirjastiili. Seda tüüpi sümbolite kasutamine mängis olulist rolli tootmise suurenemise, toodete ekspordi ja tihedama konkurentsi perioodil.

Esimest korda ajaloos registreeriti selline intellektuaalne omand 1876. aastal. Selle sündmusega seoses väljastas Briti Patendiamet Bassi õlle tüübimärgi kaitse.

Nii sai punase kolmnurga kujul olev sümbol elu alguse. See märk, nagu ka jook ise, mille suhtes registreerimine viidi läbi, on endiselt olemas. ъ

1886. aastal registreeritud Coca-Cola logo tuleks pidada üheks selliseks pikaealiseks. Gebrüder Thonet tähistus , mida kasutatakse painutatud puitmööbli jaoks, alustas oma eluiga registreerimata (1859. aastal).

Aja jooksul, kui maailm õppis tundma sellist asja nagu tööstusgraafika, tekkisid stabiilsed graafiliste elementide ja muude atribuutide kombinatsioonid, mis võimaldasid ettevõtte identifitseerimist. Veelgi enam, graafiliste märkide, detailide ja firmadekoori elementide kombinatsioon moodustas stabiilsed kombinatsioonid kaubamärgiga plokkide kategooriast. Samuti on näiteid ettevõtte tuvastamisest ilma graafikat kasutamata. Näiteks: kuni 1989. aastani tegi Toyota ettevõte ilma kolme ellipsi märgita.

Omandiõiguste kaitse

Kuidas kaitsta end hoolimatute konkurentide eest, keda võrgutab konkreetse logo tõhusus? Ainus õige lahendus oleks hankida kaitsedokumendid, mis tagavad intellektuaalomandi ainuõiguse. Sellise hüve tagamiseks pole muud väljapääsu, kui registreerida logo vastavalt kaubamärgile ettenähtud reeglitele.

Esimene samm teie plaani elluviimise suunas on huvipakkuva määramise taotluse täitmine ja esitamine.

Registreerimise käigus on vaja unikaalsuse kinnitust. Eelotsing registreeritud kaubamärkide andmebaasis ja selle protseduuri jaoks taotletud võimaldab teil veenduda, et sarnaste tähiste omanike nõuded ei ole tõenäolised. Vastasel juhul on Patendiameti keeldumise oht. Lisaks ähvardab rikkujat sageli tsiviilvastutus (Vene Föderatsiooni tsiviilseadustiku artikkel 1515), haldusvastutus (Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustiku artikkel 14.10) ja kriminaalvastutus (Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeksi artikkel 180). Föderatsioon). Kellegi teise logo kasutamist ei peeta Seaduse rikkumiseks ainult siis, kui selleks on autoriõiguse valdaja luba (, ärilise kontsessioonileping, ostu-müügiakt).

Ajalised ja geograafilised piirangud

Juriidiliselt registreeritud logo kasutamise õigus ulatub 10 aastani. Omaniku äranägemisel võite alati kasutada võimalust pikendada kaitsedokumendi kehtivusaega veel 10 aasta võrra, pealegi nii mitu korda, kui asjaolud nõuavad. Kui aga kaitstud nimetust ei kasutata 3 aasta jooksul, võib iga konkurent esitada nõude õiguskaitse ennetähtaegseks täielikuks või osaliseks lõpetamiseks (nagu märgitud).

Edukate logode saladused

Logo kallal töötamise juures on kõige olulisem visuaalse taju efekt, mis reageerib teadlikul ja alateadlikul tasandil sooviga tegeleda konkreetse tootja ja tema toodetega. Selliste plaanide elluviimisel väärib erilist tähelepanu:

1. Fondi valimine, mis peegeldab omaniku individuaalsust. Võimalikud valikud: seriifidega; ilma serifita; käsitsi kirjutatud; kirjutusmasinal; dekoratiivsed.

2. Nõuded värvile, et tekitada positiivseid assotsiatsioone ja samal ajal mitte varjutada nimetuse enda olemust.

3. Meeldejäävus, mis on põhjendatud liiga keerukate elementide välistamisega. Äärmuslik lihtsus on äratundmise ja hea loetavuse võti igas suuruses. Näiteks: tavaline Nike puuk ei jää märkamatuks ka rahvarohketel poelettidel. Juba kiirel pilgul jääb selline logo silma ja tekitab assotsiatiivse seose millegi tuttava, peaaegu tuttavaga.

4. Vastupidavus. (Eristuge massist eri aegade moehüsteeriat järgimata).

5. Vektorarendusega saavutatav mitmekülgsus, mis võimaldab säilitada kvaliteeti olenemata suurusest ja muutustest kuvamiskeskkonnas (veebisaidil, vormil, reklaamis, otse tootel või pakendil).

6. Temaatiline sümbol peegeldab tegevusala ja vastavust ettevõtte omadustele. Näiteks: lasteasjade ettevõte valib assotsiatsioonid mänguasjade ja “lõbusa” kirjatüübiga.

7. Unikaalsus ei välista võimalust tõsta esile tegevusala, kus tegevus toimub. Kuid mitte mingil juhul ei tohi kopeerida kellegi teise logo ega korrata teiste ettevõtete ideid. Plagiaadina väärib mainimist Hiina kaubamärk BYD , mis meenutab BMW logo

Et ettevõtet soovitud tulemustega rõõmustada, peate vastama mitmele küsimusele:

1. Mõista ettevõtte eripärasid ja erinevusi konkurentidest, jõuda tarbijani edastatava idee olemuseni. Siin peate otsustama pikaajaliste eesmärkide, sihtrühma omaduste ning reklaamitavate kaupade ja teenuste väärtuse üle. Äärmiselt oluline on leida oma ettevõtte kirjeldusest märksõnad.

Tunned huvi logokujunduse vastu ja soovid rohkem teada saada logodisaini eripäradest? Kui jah, siis loodame, et see postitus aitab teid. Esiteks tasub välja selgitada, mis on logo ja mida see kujutab. Logo ei ole ainult märk veebilehel, vaid eelkõige kommertsbränd, mille kuju, font, värv ja pilt omavad oma eksklusiivset tähendust ja edastavad tarbijale teatud teavet. Logol on suur tähtsus kaupade ja teenuste müümisel turul ning see määrab ettevõtte edu. Logo äratab tähelepanu, võimaldab teil tuhandete seas ära tunda konkreetse ettevõtte toote ja on kasutajatele omamoodi usalduskrediit.

Mis on logo?

Mis on logo ja millised on selle omadused? Logo on graafiline kujundus või embleem organisatsiooni või toote tähistamiseks. Esimene logo ilmus 19. sajandi lõpus, kuid logokujunduse ajastu algas 1950. aastatel. Tänapäeval on logo mitte ainult toodete, vaid ka iga veebilehe visiitkaart.

Ärge unustage eduka logo viit põhimõtet

Logo peaks olema lihtne. Pole vaja ilutseda. Lihtne logo võimaldab kasutajatel saidi kiiremini ära tunda. Logo peab olema meeldejääv. Kasutajad, kes vaatavad mitukümmend lehekülge päevas, mäletavad ainult kõige lihtsamat (kuid samal ajal ebatavalist) logo. See on võimalik, luues logo, mis on otseselt seotud saidi teemaga. Logo peaks olema ajatu. See tähendab, et logo peaks esitlema saiti ja äratama tähelepanu mitte ainult järgmise aasta jooksul, vaid jääma sama tõhusaks ka 10, 30, 50 aasta pärast. Iga kuu ilmub mõni uus toode ja uus tehnoloogia, prioriteedid muutuvad ühiskonnas järk-järgult ning eri põlvkondade inimesed tajuvad sama teavet erinevalt. Hea disaineri ülesanne on luua logo nii, et see oleks arusaadav ja sama hästi tajutav erinevas vanuses publikule nii täna, homme kui ka 20 aasta pärast. Lisaks peab logo vastama saidile. Näiteks kui loote logo laste mänguasjade poele, siis oleks soovitav kasutada laste fonte ja erksaid värve. Ja advokaadibüroo logo jaoks ei sobi naljakad kirjatüübid ja erksad värvid.

Õppige teiste inimeste edukatest ja ebaõnnestunud logodest

Edukad logod

Nüüd, teades logo kujundamise põhiprintsiipe, saate iseseisvalt kindlaks teha, kus on hea logo ja kus see pole täiesti edukas. Teades, millised logod on muutunud edukaks ja mis on nende edu põhjuseks, aitab teil mõista, kuidas häid logosid luuakse. Näiteks kuulsa Nike Swooshi logo kujundas disainitudeng Carolyn Davidson Portlandi ülikoolist juba 1971. aastal. Looja sai selle embleemi eest autoritasu vaid 35 dollarit, kuid võib vaid oletada, kui palju kasumit Nike Swoosh ettevõttele tõi. Nike Swoosh on laitmatult lihtne, meeldejääv, efektne, ajatu ja äratuntav logo. Nike logo vastab täielikult ettevõtte stiilile, selle tooted on mugavad, mugavad, funktsionaalsed ja stiilsed asjad. See logo on märkamatu ja arusaadav. Lisaks on Nike Swooshi logo üles ehitatud assotsiatsioonidele Vana-Kreeka jumalanna Nikega ja jäljendab võidujumalanna tiibade kuju. Nii moodustub kasutaja peas assotsiatiivne kett: võidujumalanna Nike – Nike tooted. Potentsiaalne ostja mõistab, et lõpuks võidab ta (kvaliteet, stiil, hind), kui ostab Nike tooteid.

Nike Swoosh on vaid üks näide paljudest tõhusatest logodest. Apple valis enda jaoks “õuna” logo. See on väga sümboolne, kuna on otseselt seotud ettevõtte nimega (“õun” tõlkes “õun”. Lisaks tasub täpsustada, et ettevõtte logo – “hammustatud õun” seostub koheselt kiusatusega (Eve ja Adam hammustas Eedeni aias õuna See logo on üsna lihtne, oma tähenduselt läbipaistev, meeldejääv ja kõigile põlvkondadele arusaadav. Apple toodab kõike uut ja ebatavalisemat, mis muidugi ahvatleb (seega logo sümboolika on taaskord õigustatud).

Kaotajate logod

Ebaõnnestunud logod on need, mida tarbija vaatajaskond halvasti tajub, mida on raske saidiga otseselt seostada, ebaesteetilised või lihtsalt koledad. Ebaõnnestunud logode hulka kuuluvad ka need, millel on mõningane ebaselgus (meenutavad olemasolevaid logosid) või mida on raske lugeda (fondide tõttu). Sageli on sellistel ebaõnnestunud logodel mitu tähte nimes asendatud joonistega, mis meenutavad kujult ähmaselt tähti. Sageli on selliseid logosid raske tajuda ja “lugeda”. Seega ei arva kasutaja kohe logo sisu ära, ei saa kohe kirjutatut õigesti lugeda ja seetõttu tõenäoliselt ei mäletagi.

Sinu enda töö algoritm

Edukaks logokujunduseks on veel üks reegel – töötage välja oma algoritm logokujunduse kallal töötamiseks. Logo kujundamine on peaaegu intiimne asi. Iga disainer läheneb sellele protsessile erinevalt, tuginedes eelkõige oma kogemustele. Igal logo kujundamise protsessil on aga kohustuslikud komponendid. Seega tuleb esimese asjana kirjutada mingi kiri, kuhu kogutakse kliendilt kogu info koos kõigi soovidega. Disainer John Homes märkis kord: "Enne tööle asumist peate tõesti mõistma, mida klient ootab. Logo kujundamine ei seisne pimedas toas tumeda kassi leidmises, vaid pigem vastupidises. Logo peaks olema hästi sihitud löök ja tabama kindlasti sihtmärki.

Uurige ja otsige

Teine reegel on tutvuda oma klientide äriga põhjalikumalt (toodete ja tootmise kohta üldiselt, kaupade/teenuste ajaloost, ettevõtte loomise ja turul tegutsemise ajaloost, edust ja peamistest konkurentidest). Visuaalsed otsingud. See ei ole enam ettevõtte ja selle toodete kohta teabe uurimine, vaid otsene integreerimine logokujundusse. Selles etapis tuleks süveneda uute trendide, stiiliuuenduste uurimisse, välja selgitada, millised on hetkel kõige populaarsemad ja edukamad logod ning mida tarbijapublik ootab. Lisaks ei tohiks teie uus logo meenutada olemasolevaid. Mõnikord aitab konkurentide logode uurimine. Disainer oskab analüüsida konkurentide logosid ja konkureerivate ettevõtete logode kriitika põhjal leida hea vihje uuele logole. Järgmine etapp on visandid ja kontseptualiseerimine. Logo peaks saama disaineri silmis täiuslikuks ja loomulikult meeldima klientidele. Jälgige hoolikalt klientide reaktsiooni logole ja pange tähele nende kommentaare. Olulisel kohal on logo esitlus, mille kallal tasub samuti kõvasti tööd teha.

Edu teile logo kujundamisel! Ja edukaks tööks on vaja inspireerida. Siin on terve nimekiri logogaleriidest, kust saab huvitavaid ideid ammutada.

Kommentaarid

1. Konstantin
   17. august 2011 kell 10:31

   Nike Swooshi logo on üles ehitatud assotsiatsioonidele Vana-Kreeka jumalanna Nikega (Nike) ja jäljendab võidujumalanna tiibade kuju

   See meenutab mulle lainet ega seostu kuidagi Nikaga. Jama (räägin Nikest).

   Ekwo vastus:
   18. august 2011, kell 13:14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Siit saate kuulata, kuidas Nike'i kaubamärk loodi, logo ja nimede kohta.

2. 
   17. august 2011 kell 11:54

   Kõik pretensioonid palun Nike'ile)) igal juhul firma vaevalt laine järgi nime sai;)

3. Zoryanka
   3. jaanuar 2012, kell 2:21

   Mulle isiklikult meenutab see väikest auku - noh, nagu test või midagi :)

4. Kirill
   14. jaanuar 2012, kell 8:58

   väga lahe valik, aitäh

   Muide, olen sellest lehest inspireeritud

   iga päev uus disainer ja tema logod. väga informatiivne

   vkontakte.ru/three_one

5. reklaam
   17. oktoober 2012, kell 8.38

   www.advertisio.ru - parimad logod üle kogu maailma. kui teil on vaja logo välja töötada, kirjutage - [e-postiga kaitstud]

6. Basiilik
   16. mai 2013, kell 10:59

Täna räägime logodest: tähtsusest, tüüpidest ja loomise etappidest. Uurime, miks sait seda vajab ja milliste nõuetega tuleb seda arendades arvestada.

Maailmaturu suurimad tegijad nõustuvad investeerima mitme miljoni dollari suurust eelarvet ettevõtte peamise embleemi, selle kaubamärgi loomisesse. Ilma logota ettevõttel on raske oma toodet reklaamida, tarbijatelt kõrget hinnangut saada ning edukast ja õitsvast ettevõttest kuvandit luua. Turundusuuringute tulemuste järgi saab tänapäeva inimene iga päev üle 10 000 reklaamsõnumi. Nii suure konkurentsi tingimustes sõltub reklaami tõhusus ennekõike kaubamärgi tuntusest ja populaarsusest.

Logo on ettevõtte nimi, mis esitatakse teksti, tekstgraafilise või graafilise sümbolina. Sõna ise ilmus 19. sajandil ja tähistas trükikodades kasutatavaid tekstiklišee. Alles kahekümnendal sajandil. terminit hakati kasutama konkreetset kaubamärki, organisatsiooni või toodet sümboliseeriva sümboli tähistusena.

Miks vajab bränd logo?

Esiteks tunnustuse pärast. Hea logo imagofunktsiooni on raske üle hinnata. Olles enamat kui pilt, täidab embleem mitmeid turundusülesandeid:

• Iseloomulik– eristab kaubamärki konkurentsikeskkonnast.
• Kaitsev– kaitseb kaubamärgi toodet kopeerimise ja võltsimise eest.
• Garantii– tootele asetatuna kinnitab see deklareeritud kvaliteeti.
• Esteetiline– muutub tootepakendi disaini üheks elemendiks.
• Reklaam– tunnustus toimib, tekitab usaldust, suurendab lojaalsust.

Mis on ettevõtte logo? See on ettevõtte identiteedi alus, kaubamärgi filosoofia ja põhimõtete kehastus. Ja ka sümbol, mille peate pärast selle artikli lugemist välja mõtlema.

Suurepärase logo näide on vormel 1 märk, mis sukeldab teid suurte kiiruste ja meeletu sõidu maailma.

Kuidas välja mõelda oma sümbol

Logosid on ainult kolm peamist tüüpi:

Sümboolne (graafiline või sümboolne)

See on abstraktne pilt. Selliste logode eeliseks on see, et need on kergesti tajutavad ja kiiresti meelde jäetud, luues ajus stabiilseid assotsiatiivseid seoseid.

Tekst

Tavaliselt on see stiliseeritud tähtede või numbrite kombinatsioon, mis on tehtud ettevõtte fontide abil. Tekstilogo loomiseks ei ole vaja kasutada ettevõtte nime. Need võivad olla lühendid, lühendid, kunstlikult loodud sõnad.

Kombineeritud

Levinuim logotüüp, mis ühendab endas teksti ja sümboolseid komponente. Seda peetakse universaalseks, võimaldades elemente eraldi kasutada erinevatele kandjatele paigutamiseks.

Põhimõtted ja olulised reeglid

Selleks, et ettevõtte logo näeks orgaaniliselt välja kodulehel, visiitkaartidel, pakenditel jne, on vaja arvestada ja järgida logo väljatöötamise reegleid:

Originaalsus

Kõik teavad, et plagiaat on karistatav. Seetõttu soovitame tungivalt olla loominguline ja leiutav. Pealegi eristab selline lahendus teid konkurentidest, nagu näiteks Mercedese ettevõte:

Kolm ringiga ümbritsetud kiirt sümboliseerivad mootorite tootmist kolme elemendi jaoks: maa, vesi ja õhk.

Lihtsus ja kokkuvõtlikkus

Kerge disain ei jää mitte ainult kiiresti meelde, vaid näeb hea välja ka väikesel kandjal. Suurepärane näide on NIKE märk:

Swoosh-sümbol tähistab õhu liikumise ajal kärpiva õhu heli.

Mitmekülgsus

Mõelge eelnevalt läbi, kuidas näeb logo välja kontorisildil, töötajate visiitkaartidel, veebisaidi lehel, reklaamlehel või kaubamärgiga T-särgil. Sõltumata reklaamtasandi pindalast ja tihendusprotsendist ei tohiks pildi kvaliteet kannatada.

Gazpromis on kõik peensusteni läbi mõeldud.

Sümbolism

Kogu oma lihtsuse juures peab logo tingimata peegeldama teie ettevõtte töö spetsiifikat ja tekitama asjakohaseid assotsiatsioone. Näiteks Venemaa Riikliku Raamatukogu märgina:

Logo loomise etapid

Nüüd räägime sellest, kuidas oma ettevõtte või persoonibrändi jaoks nullist embleem välja mõelda ja joonistada. Selleks saab kasutada spetsiaalseid graafikaprogramme (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) või mõnda veebidisainerit (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol jne).

Selleks, et käsitsi valmistatud silt kajastaks täielikult ettevõtte filosoofiat ja autori ideed, peate proovima. Inspiratsioonina saab kasutada ühinguteenuseid (association.org), ajurünnakuid ja väliskolleegide tööd.

1. etapp. Analüütiline

Enne joonistamise alustamist peate läbi mõtlema tulevase logo kontseptsiooni. Selleks peate uurima konkurentide logosid, sõnastama oma kaubamärgi konkurentsieelised ja tõstma esile oma sihtrühma. Selline detailne töö pole kasulik mitte ainult äritegevusele, vaid on ka suureks abiks järgmises etapis.

Etapp 2. Sketš

Näidake paberil sümboleid, mis teie arvates peegeldavad teie kaubamärgi eripära. Olge inspireeritud teiste töödest, kuid ärge kunagi plagieerige. Pidage meeles, et iga kaubamärk peab olema kordumatu ja autoriõiguste rikkumine on seadusega karistatav.

Selles etapis pole üksikasjalikku joonist vaja. Mängige aktsentide ja värvilahendustega. Vajadusel kaasa töösse kolleege või sõpru, ajusid rünnata või arutada.

Tähtis: logo patenteerimine on võimatu, kui sellel on identsed või sarnased versioonid. See tähendab, et sellise embleemi äriline kasutamine ei ole võimalik.

3. etapp. Kohtuprotsess

Kas on jäänud paar võimalust? Näidake neid klientidele, töötajatele ja sihtrühma esindajatele. Kuulake arvustusi. Pöörake tähelepanu assotsiatiivsetele seeriatele ja sellistele omadustele nagu meeldejäävus, sümboolika jne. Tehke endale meelepärases valikus muudatusi ja esitage see maailmale oma ettevõtte uue embleemina.

Etapp 4. Esitlus

Pärast kõiki muudatusi ja veaparandusi on teie logo juriidiliseks registreerimiseks valmis.

Teie brändi värv

Selles artiklis ei ole me veel puudutanud teist olulist logo loomise aspekti – värvilahenduse valikut. Kuigi 60% juhtudest saab ostmist stimuleerivaks teguriks värv (Ameerika uuringute kohaselt). Psühholoogid kinnitavad, et teatud varjundid tekitavad inimestes sarnaseid assotsiatsioone, tekitades sarnaseid reaktsioone ja stereotüüpe.

Punane

Sümboliseerib aktiivsust, energiat, aktiivsust. Kasutatakse aktiivselt autotööstuses, kiirtoitudes ja filmitööstuses:

Sinine

Rahulik ja usaldusväärne, räägib usaldusest, kaitsest ja vastutusest. Populaarne energeetikas, meditsiinis, kindlustuses ja panganduses:

Roheline

Rikkuse, prestiiži, keskkonnasõbralikkuse ja loomulikkuse sümbol. Rikkalikkust seostatakse küllusega ja valgust rahulikkusega, mida kasutavad ökotoidu, ehituse ja remondi esindajad:

Kollane

Mida heledam on toon, seda positiivsemat see kannab. Elavdus, heledus, rõõm ja lõbusus – kõiki neid seoseid kasutavad noortebrändid, kiirtoidud ning vidinate ja seadmete müügiga tegelevad ettevõtted:

Must

Austusväärne ja “eliit”, rõhutab prestiiži ja eksklusiivsust. Seetõttu töötab see suurepäraselt kaubamärgiga rõivaste ja aksessuaaride ning parfüümide "kallites" valdkondades:

Ärge muutke oma logo vikerkaareks. Kahest kuni neljast värvist piisab efektse ja meeldejääva sümboli loomiseks. Vastasel juhul võib see oluliselt vähendada (visitkaardil, veebisaidil faviconina) muutuda arusaamatuks häguseks.

Nagu näete, on veebisaidi või ettevõtte logo loomine üsna lihtne. Kui teil on soovi, aega, visadust ja elementaarseid arvutioskusi, saate seda ise teha. Proovige oma kätt, arendage loovust, ärge kartke kehastada kõige julgemaid ideid - ja teie logo töötab aktiivselt teie ettevõtte arendamise ja populariseerimise nimel.

Oleme kogunud näiteid nii parimatest firmade logodest kui ka nendest, mis pole päris edukad. Me räägime teile, miks nad selliseks said ja mida nad saavad meile õpetada. Kuid enne alustamist on siin mõned olulised asjad logode ja ettevõtte äritegevuse kohta. Need põhiprintsiibid aitavad teil orienteeruda logo väärtuses organisatsiooni äritegevuses, selle seoses eduga ja logo arendamise kuludega:

Ettevõtte kui terviku edu ei sõltu disaini kvaliteedist ja läbimõeldusest. Kui Apple'i logo asemel oleks mõni muu märk,kas ettevõte oleks vähem edukas? Vaevalt.

Keegi ei vaja logo iseenesest. Oluline on see, kuidas ja kus te seda kasutate. Edukad organisatsioonid kasutavad logo kõikides klientide kontaktpunktides. Nii arendavad kliendid ettevõtte pidevat seost selle toodetega ja kogemustega, mida nad saavad ettevõttega suheldes.

• Kasumlik edukas äri / kvaliteetne kallis disain - suurepärane!
• Kasumlik edukas äri / halb odav disain - halb!
• Ebastabiilne kahjumlik äri / kvaliteetne kallis disain - kohutav!
• Ebastabiilne kahjumlik äri / halb odav disain - halb!
• Noor äri / odav logo - ok!

Seega on aeg liikuda üldiste põhimõtete juurest konkreetsete näidete juurde. Alustame näidistega, nendega saate tutvuda artikli järgmises osas.

Firmade ja ettevõtete parimad logod

Oleme teie jaoks välja valinud kõige silmatorkavamad näited kvaliteetsetest logodest, mis on aidanud paljudel ettevõtetel saada oma tööstusharudes ülemaailmseks liidriks. Nende hulka kuuluvad sellised kaubamärgid nagu:

General Electric

Ühe juhtiva tehnoloogiatootja General Electricu logo on püsinud praktiliselt muutumatuna alates ettevõtte asutamisest 1892. aastal.

Ja miks oli vaja seda muuta? Keerulise kirjatüübiga ja kaarekujuliste joontega raamitud initsiaalid "GE" ühendavad endas lihtsuse ja tõhususe – omadused, mida kliendid General Electricu toodetelt ootavad. Pealegi meenutab juugendmustri ümber ehitatud logo pesumasina pöörlevat trumlit, mis on üks ettevõtte populaarsemaid tooteid.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase on üks juhtivaid finantskonglomeraate ja suurim pank, mille varad on väärt 2,35 triljonit dollarit.

Veelgi enam, JPMorgan Chase on maailma suurimate börsil noteeritud ettevõtete edetabelis kuuendal kohal. Teisisõnu, see on bränd, mis räägib enda eest.
Tuleb tunnistada, et pangal õnnestus oma turgu valitsevat seisundit oma logo abil täpselt edasi anda.

Mis teeb JPMorgan Chase'i logo äratuntavaks ja tõhusaks?

Lihtsa, paksu fondi ja minimaalse graafika kasutamisega annab JPMorgan Chase'i logo edasi jõudu ja autoriteeti ning näib ütlevat: "Kui te õigel ajal ei maksa, võtame teilt viivist, nagu te poleks ette kujutanud." Karm, kas pole? Kuid nii tõsiseltvõetavalt organisatsioonilt ei saa oodata muud suhtumist.

Facebook

Kui olete vähegi tuttav, siis ei pea te selgitama, mis on Facebook.

On tähelepanuväärne, et Mark Zuckerbergi firma kandis algselt nime "The Facebook". Kuid nimeline artikkel ei kestnud kaua ja ettevõte ise tegi Interneti-kogukonnas tõelise revolutsiooni, muutudes kiiresti maailma populaarseimaks sotsiaalseks platvormiks.

Facebooki logol on graafilises disainis kõige väärtuslikum kvaliteet – see tagab kohese brändituvastuse. Hoolitsedes äratuntava visuaalse kuvandi säilitamise eest, tegi ettevõte oma logos vaid väikseid stilistilisi muudatusi, jättes põhielemendid puutumata.

ExxonMobil

ExxonMobil on maailma suurim naftaettevõte, mis toob oma omanikele ja aktsionäridele astronoomilist kasumit. Exxon ja Mobil olid kunagi kaks erinevat ettevõtet, kes otsustasid 1998. aastal ühendada oma teadmised ja ressursid (võib-olla ambitsioonika eesmärgiga saavutada ülemaailmne domineerimine).

Nii edukal ja mainekas organisatsioonil peaks olema vastav logo! Kuid sel juhul, nagu öeldakse, läks midagi valesti. ExxonMobili logo oma lihtsa ja maheda disainiga ei suuda tabada nii võimsa kaubamärgi iseloomu.

Kahjuks näevad üksikute ettevõtete ühinemiseelsed logod sageli välja eristuvamad ja originaalsemad kui ühinenud ettevõtte embleem.

Millise järelduse saab sellest loost teha? Vähem ei ole alati parem.

Arvan, et miljonid inimesed nõustuvad minu sõnadega, kui ütlen: "AITÄH, AMAZON!" Tänu Amazon Prime'ile saan tellida absoluutselt kõike ja lasta selle kohale toimetada 48 tunni jooksul (või vähem). Ja seda kõike tasuta (või peaaegu tasuta) kohaletoimetamisega.

Teades väga hästi oma tugevaid külgi, kajastas veebipood need meisterlikult oma logos. Kas näete noolt, mis ulatub A-st Z-ni? Suunatud liikumist sümboliseeriv nool näitab, et Amazon toimetab teie tellimuse oma laost otse teie ukseni. Kuid see pole veel kõik selle lihtsa ikooni tähendus. Nool meenutab ka naeratust, mis näitab, et ettevõte tagab kvaliteetse teeninduse, tagades klientide rahulolu.

Microsoft

Hoolimata mõnest vigadest, mis on viimastel aastatel kogunenud (jah, Zune ja Windows 10, me räägime teist!), tegi Microsoft oma logo ümberkujundamisega 2012. aastal suurepärast tööd.

Aastatel 1987–2012 kestnud logo oli päris hea (eriti meeldis mulle Pac-Mani moodi väljanägemisega "O"), kuid jättis disaini seisukohalt palju soovida.

Värvi poolest näeb uus logo palju sõbralikum välja. Ja kes iganes tuli välja ideega esitleda ettevõtte põhitooteid nelja ruudukujulise akna kujul, on tõeline geenius! Sinine aken sümboliseerib Windowsi operatsioonisüsteemi, punane Office'i tarkvarapaketti, roheline Xboxi mängukonsooli ja kollane... Kollane ei tähenda midagi, aga kuna aknal ei saa olla kolme paneeli , eeldame, et see on vajalik.

Ja väärib ka märkimist, et kõigist selles nimekirjas olevatest ettevõtetest on Microsoftil kõige tõsisemad probleemid järjepideva visuaalse identiteedi loomisega. Otsustage ise: iga kord, kui arvutihiiglane oma logos muudatusi teeb, näeb see välja täiesti uus, justkui poleks sellel midagi ühist ettevõtte varasemate logodega.

Nike on tuntud mitte ainult oma spordijalatsite, vaid ka ärimaailma ühe parima logo poolest. Kuulus Nike swoosh on suurepärane näide sellest, kuidas visuaalne identiteet võib mängida tohutut rolli maine loomisel ja tavalise ettevõtte muutmisel usaldusväärseks ja lugupeetud kaubamärgiks. Kui varem ei peetud Nike'i embleemi millekski tähelepanuväärseks, siis aja jooksul sai sellest spordikultuuri visuaalne identifitseerimine.

Inglise keelt kõnelevates riikides tuntakse Nike swoosh'i kui "swoosh". "Swoosh" on heli, mida kuuleme, kui mõni objekt meist ootamatult mööda sööstab. Seega tähistab see sõna teravat heli, kiirust ja liikumist, mis kajastub edukalt logo kumeras kujus.

Nike'i "swooshi" lugu on tähelepanuväärne selle poolest, et see demonstreerib logo arengut "koledast pardipojast", mis ei meeldinud kellelegi kuni “ilusa luigeni”, mis meelitab imetlevaid pilke.

Legendaarse BMW logo “vanemateks” olid ümmargune Rapp-Motori embleem musta siluetiga hobusest ja Baieri lipp iseloomuliku sini-valge malemustriga. Nii tekkiski tuttav must ring, mille sees olid sinimustvalged kvadrandid.

Pärast I maailmasõda, mis lõppes Versailles’ rahulepinguga, läks ettevõte lennukitootmiselt üle mootorrataste ja autode tootmisele. BMW embleem on püsinud praktiliselt muutumatuna alates 1917. aastast. Kõige märgatavam transformatsioon leidis aset 2000. aastal, kui logo omandas 3D-efekti tõttu mahu.

Mastercard

1966. aastal tunti Mastercardit Master Charge'ina ja selle esimesel logol oli kaks ristuvat ringi (ereoranž ja kollakaspunane) kirjaga "Master Charge: The Interbank Card".

1979. aastal lühendas ettevõte oma nime mahukaks MasterCardiks. Uus nimi – uuendatud logo! Embleemi värvid on muutunud heledamaks ja font on muutunud kindlamaks. 1996. aastal muutus logo kolmemõõtmeliseks: nüüd tekkisid kahe ringi ristumiskohas “pilud”.

FedEx

1971. aastal oli postiteenuse logol nurga all ettevõtte täisnimi "Federal Express".

Embleem valmistati isamaalistes punastes ja sinistes värvides, mis tekitas seoseid Ameerika valitsusega. Olles kogunud populaarsust tänu oma algsele logole, otsustas bränd sellega 1994. aastal hüvasti jätta. Uus kujundus oli sama leidlik kui vanagi: E- ja X-tähtede vahele on peidetud nool, mis osutab postifirma peamiste eelistena kiirusele ja täpsusele.

Esimene IBM-i logo loodi 1924. aastal, kui Computing-Tabulating-Recording ettevõte nimetati ümber International Business Machinesiks.

Nii sai firmanimi moodsama kõla ning 1924. aasta logost sai uuendatud versioon 1911. aasta logost, mida varem kasutas CTR. Peen CTR-logo oma õhulise ja kaunistatud kirjatüübiga andis teed mahukale kirjale “International Business Machines” (rõhuga sõnal “International”), mis oli paigutatud maakera sümboliseerivasse ringi. 1947. aastal, kui bränd viis läbi oma tehnoloogia olulise moderniseerimise, asendati ümmargune embleem lühendiga “IBM”, mis pidi saama ettevõtte sümboliks. 1956. aastal joonistas graafiline disainer Paul Rand tähed ümber, muutes need mustaks ja massiivsemaks. Uus disain rõhutas kaubamärgi stabiilsust ja jätkusuutlikkust. 1972. aastal tehti Randile ülesandeks tema loodud kuvand ümber töötada. Dünaamilise ja paindliku pildi loomiseks tegi disainer lühendile “pilud”. Nii tekkis kuulus “triibuline” logo, millega IBM on tänaseni rahul.

Vaatamata kõigi ülaltoodud märkide näilisele mitmekesisusele, olid need kõik kavandatud sarnaseid kriteeriume silmas pidades, mis muutis need nii edukaks. Just neid tegureid käsitleme edasi.

Mida saame nendest logodest õppida?

Milliseid järeldusi saab ettevõtja nende logode taga olevaid lugusid lugedes teha?

Otsustage, mida teie logo peaks teie kaubamärgi kohta edastama

Logo peaks peegeldama teie brändi olemust, rõhutades selle kõige iseloomulikumaid jooni. Näiteks JPMorgan Chase'i embleemi vaadates saate kohe aru, et jutt on mõjukast ettevõttest, mille maine on aastate jooksul kujunenud. Kuidas teie logo teie ettevõtet iseloomustab?

Muide, suurem osa ettevõtjaid pooldab ühel või teisel määral logo vastavust ettevõtlussektorile ning vaid 16% ei pea sellist nõuet logo loomisel kohustuslikuks.

Ärge kartke muljet jätta

Liiga pretensioonikas, ekstravagantne disain on midagi, mida tuleks iga hinna eest vältida. Kuid samas ei tasu karta logo kasutamist, et end julgelt deklareerida ja oma kohta turul näidata.

Looge lihtne logo

See näpunäide on veidi vastuolus eelmisega, kuid logo loomisel on oluline, et see oleks lihtne ja kerge. See puudutab kasutatud värvide arvu, fondi loetavust ja elementide arvu. Vaadake Nike'i logo, et saada suurepärane näide lihtsast, kuid tõhusast logost.

Leidke hea kontseptsioon ja pidage sellest kinni

Paljud ettevõtted (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) ei muuda kord valitud logo aastakümneid (ja J&J puhul - üle sajandi!). Kuid isegi näiliselt oluliste muudatuste tegemisel oma logodes jäävad sellised kaubamärgid truuks oma eelmisele disainikontseptsioonile.

Kuigi pole kunagi halb mõte oma ettevõtte identiteeti ümber mõelda, proovige leida disainilahendused, mis esindavad teie kaubamärki kõige paremini, ja kasutage neid juhisena. Ostjad harjuvad logoga ja aja jooksul hakkavad seda ettevõttega tugevalt seostama. Visuaalse identiteedi arendamise järjepidevus tagab teie kaubamärgi laialdase tunnustamise pikemas perspektiivis.

Kas olete valmis järjekordseks inspiratsiooniannuseks? Siis imetleme neid, mis tõestavad taas, et graafiline disain on omaette kunstiliik.

Näiteid kaunilt kujundatud firmalogodest

Enamik logosid kannavad üht või teist sõnumit (näiteks teavet ettevõtte pakutavate teenuste kvaliteedi kohta). Oleme kogunud kümneid ettevõtete logosid, mis väärivad nimetamist väga professionaalse graafilise disaini näideteks. Jagage oma arvamusi kommentaarides! Millised embleemid jätsid teile kõige tugevama mulje?

Milline logo sulle sobib?

Kui otsite kvaliteetset, kuid soodsat logo, siis minge Logasteri veebiteenusesse ja töötage välja oma logo vaid mõne minutiga.